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“3G”廣告為何讓人看不懂？
作者：徐大偉 時(shí)間：2009-6-3 字體：[大] [中] [小]
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窗外的噪音依舊強(qiáng)勁。飛馳的車匆忙的人一刻不停。窗外是北京，也是中國，更是一列永不停息的東方快車。
在急速的快進(jìn)中，中國迎來了3G時(shí)代。聽說又是一個(gè)大跨越，這些年跨越太多了，都習(xí)慣了，只是感覺什么都太快了，作為一個(gè)人，什么都跟上趟越來越吃力了。有時(shí)物質(zhì)跟不上，有時(shí)精神跟不上。有時(shí)兩者都跟不上。
也許是電信公司知道大眾不知道什么叫“3G”， “3G”有什么用，如何改變我們的生活。所以，就開啟了瘋狂的廣告運(yùn)動(dòng)，借此宣傳教育廣大民眾。于是，我們就看到了中國電信的“3G”廣告，廣告片一看就是花了不少心思也花了不少銀子拍的，找來了名人李開復(fù)、丁磊等�？晌铱戳撕芏啾閺V告，依然還是不明白李開復(fù)同志在說什么，他說的內(nèi)容到底有什么特別之處，丁磊的話也是很模糊，粗略的感覺就是“3G”可能讓我們隨時(shí)隨地上網(wǎng)、收發(fā)郵件，但這個(gè)功能不是很多年前就有了嗎？如果你說現(xiàn)在這個(gè)功能更完善了，那有多完善，功能有多強(qiáng)大，是不是也是隨時(shí)掉線，是不是上網(wǎng)的速度很快？這些你都不說清楚，就簡單表面地說一些我們都耳熟能詳?shù)牟牧希靡恍┪覀兟犃撕芏啾楹芏嗄甑脑~語來吸引大眾，就以為大家可以理解“3G”了，都知道3G時(shí)代是個(gè)什么時(shí)代了？
這還不算讓我最暈的“3G”廣告，最暈的是中國聯(lián)通的廣告，直接來了一句“精彩在沃”。什么意思？“沃”是什么意思？“沃”同“握”？那還不如直接用“握”呢，又是耍小聰明弄小技巧，能個(gè)諧音，來個(gè)“創(chuàng)意”？俗不俗？再說，就找?guī)讉�(gè)看似時(shí)尚的小年輕在那又蹦又跳地喊“精彩在沃”，就算是一個(gè)成功廣告了？這是哪個(gè)著名的廣告公司的優(yōu)秀作品��？中國聯(lián)通的哪個(gè)高管定下的這個(gè)廣告？你們是怎么想的？就這樣一吆喝，就“3G”了，就精彩了，“精彩”在哪啊？你總要說說究竟不是，總要展示一下不是？
可人家中國電信、中國聯(lián)通又牛又有錢啊，管它廣告本身說什么說沒說清楚呢，關(guān)鍵是做了廣告，還花了大價(jià)錢請(qǐng)了大公司做了大廣告，且做了高密度的投放，對(duì)“上司”也有了交代。至于老百姓看不看得懂，聽沒聽明白，他們才懶得管呢？有這個(gè)時(shí)間與廣告公司的老總美女們泡泡吧打打高爾夫球多好？
你千萬別以為我話說得有點(diǎn)過了，他們才不這樣呢，其實(shí)，那是你不了解情況，你了解了恐怕嚇一跳，很多廣告人和企業(yè)高管真的都不了解消費(fèi)者在想什么，消費(fèi)者有什么變化，消費(fèi)者能不能真正地領(lǐng)會(huì)廣告的內(nèi)容，他們是不管的，一個(gè)只管運(yùn)用天花亂墜的創(chuàng)意做廣告，一個(gè)只管放心放手讓廣告公司大加發(fā)揮。
所以，很多廣告做來做去，也許只有廣告的創(chuàng)意人自己看得懂，也許廣告主在廣告人的反復(fù)洗腦教育下也能看個(gè)八九不離十，可是普通觀眾就慘了，云里霧里，根本就不知道廣告在講什么，甚至都不知道他們產(chǎn)品到底好在哪？不同在哪？貴在哪？賣點(diǎn)在哪？
自我感覺良好的廣告人都來集體反省一下吧，我們做的很多廣告是不是早已失去了廣告的本來面目，甚至我們個(gè)人是不是也失去了本來面目，你的天真、善良、真誠、正義、愛與情都哪里去了？你還是一個(gè)嚴(yán)格意義上的好人嗎？是不是總是在“本末倒置”？有空還是想想什么叫廣告，什么叫廣告人，廣告到底對(duì)人類、世界的價(jià)值和意義是什么吧？
想想總比不想的好。
徐大偉，著名策劃人、廣告人，品牌戰(zhàn)略專家，北京徐大偉廣告有限公司董事長。郵箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com